Корреспондент портала «Особый взгляд» Владимир Васкевич пообщался с инклюзивной командой блогеров из Самары. Они создали проект по обучению блогеров с инвалидностью. Ребята рассказали о том, как стать частью их сообщества, не стесняться заявлять о себе в интернете и отправиться в инклюзивный блог-тур в Сочи.
Инклюзивный блог, ставший масштабным проектом
Инклюзивный блогинг, когда над сообществом или страницей работает сразу команда людей с инвалидностью и без нее, — редкое явление. Речь идет не о некоммерческой организации или благотворительном фонде, а о совместной безвозмездной деятельности ради общей идеи — продвижения инклюзии как позитивного тренда, а инвалидности как возможного ресурса для новых свершений.
Один из таких блогов — «Смотрители без_конечности». Команда состоит из трех блогеров: Ольги Лифановой, Алексея Транцева и Дарьи Сулоевой. Инвалидность есть только у Ольги и Алексея. По словам Дарьи, до создания проекта участники их команды успешно вели отдельные страницы в социальных сетях.
«Алексей Транцев успешно руководит продвижением социальных сетей в рамках некоммерческой общественной организации, Ольга Лифанова развивает страницу своей массажной студии, а я рассказываю в социальных сетях о развитии своего небольшого парикмахерского бизнеса. При этом Леша и Оля имеют инвалидность I группы, у меня ее нет, но получается у всех довольно успешно», — сказала она.
Пару лет назад блогеры объединились в команду, чтобы с юмором рассказывать об инвалидности и о реальных возможностях людей с нарушением зрения, как у Оли, и с отсутствием рук, как у Алексея.
«Изначально наша самоирония в постах блога воспринималась читателями с трудом. Все-таки не привык еще наш мир, когда слепой с юмором говорит о том, что он не видит никаких проблем, а человек без рук рассказывает руководителям НКО, как вдохновлять коллектив, но при этом держать всю работу под контролем в собственных руках. Но со временем число подписчиков и благодарной обратной связи стало увеличиваться, а мы — все больше вдохновляться», — рассказала незрячий блогер Ольга Лифанова.
Тифлокомментарий: цветная фотография. Дарья, Ольга и Алексей поют в микрофоны у коричневой стены. На Дарье коричневая блузка, на Ольге красная клетчатая рубашка, на Алексее серый пиджак поверх синей футболки.
Со временем инклюзивную команду стали все чаще приглашать поделиться опытом на социальных и молодежных площадках страны. Год спустя наладилось сотрудничество с программой социальных инвестиций «Формула хороших дел», организованной компанией «Сибур», вместе они стали развивать проект «Город возможностей». Это сообщество инклюзивных авторов, обучающие курсы и поддерживающая среда для начинающих.
«Во-первых, цель проекта в том, чтобы помочь людям с инвалидностью выйти из сумрака хотя бы в онлайне и научиться говорить о себе так, чтобы люди восхищались и радовались, а не жалели и чувствовали неловкость. Во-вторых, для того, чтобы тема инклюзии становилась в интернете все популярнее, а таких совместных проектов, как наш блог, — все больше», — поделилась Дарья Сулоева.
Чему учат в «Город возможностей»
Такое название проекту дали не просто так: организаторы планировали поделиться передовым опытом, а также создать постоянно работающую и позитивную среду, где каждый чувствовал бы себя частью большого и важного тренда.
«Главная составляющая проекта — наше сообщество, где каждый желающий может бесплатно пройти видеокурс для начинающих блогеров. Причем он будет актуален как людям с инвалидностью, так и без. Проект инклюзивный, поэтому мы не ограничиваемся участниками с инвалидностью. Главное, чтобы начинающий блогер хотел писать об инклюзии в рамках своей сферы деятельности. Следующая ступень проекта — регулярные встречи в прямых эфирах, где наша команда и приглашенные эксперты делятся лайфхаками и интересными инструментами в блогинге. Они проходят два раза в месяц, после чего участники выполняют домашние задания, закрепляя полученные знания на практике. Практически каждое задание — новый пост для участников, где они отрабатывают свои навыки, а мы подсказываем им, как и что сделать лучше», — рассказала Дарья Сулоева.
Посмотреть видео и статьи о блогинге можно и без выполнения домашних заданий. Для этого достаточно стать участником открытого сообщества «Город возможностей». Организаторы проекта рекомендуют обратить внимание на эфиры о развитии личного бренда с деятелями в сфере инклюзии Алексеем Транцевым и Михаилом Четвертаковым, об эффективных коллаборациях с маркетологом Екатериной Ненашевой, а также об эстетике инвалидности с фотографом Юлией Отрощенко.
Тифлокомментарий: на черном фоне экран фотоаппарата. На нем крупным планом молодая худощавая женщина в красном вязаном наряде. Она подпирает кулаками щеки, спокойно смотрит перед собой. Ее голубые глаза подведены черным карандашом, на губах яркая красная помада, на безымянном пальце правой руки обручальное кольцо.
«Новые жители „Города возможностей“ могут принимать участие в регулярных конкурсных заданиях, выигрывать ценные призы, рекламную и экспертную поддержку своего блога. Все они добавляются в рабочий чат, где царит теплая поддерживающая атмосфера. Лучшие по итогам года отправляются в инклюзивный блог-тур, который в прошлом году проходил в Москве, а в этот раз пройдет в Сочи», — сказала Дарья Сулоева. Стать участником проекта можно после заполнения анкеты.
По словам Дарьи, поддерживающая среда в чате для них очень важна, поэтому она рекомендует не бояться, а скорее регистрироваться в проекте.
«География и возраст участников у нас очень разнятся, как и темы, которые они освещают. Одни рассказывают про фехтование, другие про книги, третьи формируют личный бренд как спикера, четвертые — вообще популяризируют настольную игру Го. Ограничений в темах нет, как и в возможностях. Главное, чтобы это соприкасалось с инклюзией, блог вел инклюзивный коллектив или человек с инвалидностью, развиваемая тема имела инклюзивный контекст», — пояснила Ольга Лифанова.
В качестве площадки для начинающих блогеров была выбрана социальная сеть «Вконтакте». По мнению организаторов, на данный момент она одна из самых популярных и доступных в нашей стране, в том числе для блогеров с нарушением зрения. Для удобства контент дублируется в видео и аудио. Это позволяет каждому ознакомиться с материалами курса в доступной для себя форме.
Как понять, что стоит завести блог
По мнению Ольги Лифановой, прежде чем заводить блог, надо обязательно определиться с целью. Со временем она может трансформироваться, но нужно четко понимать, зачем это.
«Одни продают читателям свои товары и услуги, другие воспитывают определенный взгляд на мир, третьи делятся наблюдениями и хотят обсудить свои идеи с читателями. Кто-то запускает проекты на базе блога, а кто-то организует мероприятия для читателей. В любом случае цель практически любого блога — создание лояльной аудитории, которая будет его читать. Как распорядиться этой аудиторией в будущем — это уже другой вопрос», — рассказала незрячий блогер.
Начать нужно с оформления страницы и не так важно, будет ли это отдельная страница блога или личная. Когда человек туда заходит, он должен четко понимать, кто перед ним и чем он может быть полезен. Незрячим начинающим блогерам визуальной составляющей пренебрегать не стоит. На первых порах можно привлечь знакомых, друзей или профессиональных фотографов для создания необходимого количества фотоконтента, а после — регулярно его обновлять.
«Каждому незрячему будет полезно изучить хотя бы основные правила производства визуального контента, даже если он сам не планирует фотографировать. У меня самой, хотя я не вижу с детства, за счет постоянной практики уже есть некое понимание общих правил фотосъемки: не снимать против солнца, протирать объектив камеры, помнить о важности светового дня, что в сумерках кадры могут получиться нечеткими. Кроме того, вы должны знать, для чего нужны базовые цвета и единый стиль ленты, разнообразие ракурсов, объектов съемки, крупных и дальних планов на фото. Даже если для вас слово „красный“ говорит только о сладости спелой клубники, помните — лента социальных сетей может быть разной по цветовой гамме, эта цветовая гамма используется при создании обложек, шрифтов и даже смайлов», — поделилась опытом Ольга.
При создании фотоконтента она рекомендует незрячим блогерам не бояться просить о помощи. По словам Ольги, ей еще никто никогда не отказал в просьбе сделать фото, отобрать удачные кадры или помочь выбрать одежду для фотосъемки.
Вслепую самостоятельно очень сложно сделать хороший кадр или составить гармоничную ленту. И тут есть два пути: найти людей, которым можно довериться, или каждый раз нанимать контент-фотографа. На страничке своей массажной студии Ольга предпочитает сочетать оба варианта.
«Кадры от профессионального фотографа делают ленту гармоничной, показывают меня как массажиста-эксперта. Фотографии из жизни делают ленту живой, яркой и отражают меня как личность, человека с активной жизненной позицией. Иногда я снимаю то, чего сама не вижу. Если даже получается не очень или кому-нибудь отрежу полголовы, то моим подписчикам все равно интересно, что же там снял слепой блогер. Правда, злоупотреблять последним не стоит. В целом, так и формируется цельный образ», — рассказала блогер.
Маргарита, одна из незрячих участниц проекта «Города возможностей», до начала обучения придавала мало значения визуальной составляющей своего блога. Однако после работы с экспертами она взялась за дело серьезно, благодаря чему ее блог за год вырос более чем в 10 раз.
Регулярность для блогера тоже важна. Как и системность в публикации контента. По словам Дарьи Сулоевой, на первых этапах можно попросить зрячих знакомых давать обратную связь о странице. А также предложить им подписаться и рассказать своим подписчикам.
«В блоге можно выстроить систему рубрик, чтобы подписчикам было интересно наблюдать за развитием какой-то из сторон вашей жизни. Подсадить их на своеобразный сериал. Если вы боитесь освещать в блоге личную жизнь, то это вовсе не обязательно. Ведь ваш блог может быть тематическим, касаться только вашего хобби, например, вязания или путешествий. Но при этом на вашей странице должна прослеживаться индивидуальность и ваш стиль», — посоветовала Дарья.
Копим социальный капитал
Организаторы проекта отметили, что блог помогает автору структурировать мысли, навести порядок в жизни и в делах. А для человека с инвалидностью это еще и прекрасный инструмент просвещения общества по теме правильного взаимодействия с людьми с ограниченными возможностями здоровья.
«Незрячий автор может монетизировать блог через свою экспертность. Например, многие незрячие, как и я, зарабатывают массажем. Активное ведение странички в социальных сетях поможет привлечь новых клиентов и подогреть интерес старых. Я уже не раз слышала от своих клиентов что-то в таком духе: „Слушайте, я два года уже у вас не была, а тут увидела ваш пост и поняла, что нужно срочно бежать к вам!“», — рассказала Ольга Лифанова.
Вторым возможным каналом монетизации блога может стать продажа рекламы и взаимовыгодные коллаборации. Для этого блог должен набрать хорошее число подписчиков и продолжать активно развиваться. Но, пожалуй, самой главной мотивацией незрячего блогера должна стать идея развития своего социального капитала.
«Чем больше у вас заинтересованных подписчиков, тем богаче вы становитесь. И дело вовсе не в деньгах, ведь блог — это еще и про общение, новые интересные знакомства. Для многих незрячих, которые редко выходят из дома, это серьезная возможность заявить о себе и о своих талантах, а при необходимости автор всегда может обратиться к своим подписчикам за помощью. Нашим незрячим участникам проекта собственные подписчики помогали создать дизайн блога и визитки. Вы пишете, стараетесь, а люди вас читают, за вас переживают и реально хотят как-то поучаствовать в вашей жизни. Почему бы этим не пользоваться? В разумных пределах, конечно», — подвела итог Ольга.
Что ждет участников проекта в новом сезоне
Работа проекта — выпуски новых эфиров и развитие поддерживающей среды — ведется уже больше года. На сегодняшний день в проекте приняли участие более 700 человек из разных регионов. Ежедневно инклюзивные блогеры выпускают новые посты, делятся друг с другом успехами, готовят коллаборации с известными людьми и ставят себе новые цели по количеству подписчиков. А с марта этого года к проекту могут присоединиться новые участники.
«В новом сезоне проекта каждый новичок по-прежнему сможет пройти полноценное обучение на нашем курсе, получить возможность общения с опытными блогерами и экспертами в закрытом чате, практиковаться в домашних заданиях и получать ценные призы за свою активность. Кроме этого, мы с коллегами запускаем подкаст „Посредники“, где продолжим рассказывать о современных трендах в инклюзивном блогинге и приглашать новых интересных экспертов», — поделилась планами Дарья Сулоева.
В течение весны-лета 2023 года команда проекта совершит четыре выезда с лекциями и мотивационными мастер-классами в Пермь, Казань, Нижнекамск и Томск. А в ноябре пять самых активных участников вместе с экспертами с инвалидностью отправятся в инклюзивный блог-тур в Сочи. Поездку оплатят организаторы. Каждый день тура блогеры будут знакомиться с экспертами своего дела, интересными локациями для фотоконтента и инфоповодами для постов на своих страницах.
«В прошлом году в Москве ребята учились писать тексты вместе с известным писателем и стендапером Ольгой Савельевой и знакомились с передовыми общественными и инклюзивными пространствами в „Благосфере“. Они вдохновлялись скоростью на гоночной трассе и учились со вкусом рассказывать своим подписчикам о посещении спектакля легендарного „Квартета И“ и выставки с тифлокомментариями в Музее русского импрессионизма. В этом году мы также постараемся не подкачать и приготовить не менее яркую программу в Сочи. Погода на этом курорте должна располагать к успеху», — заключила Ольга Лифанова.
